题名;广告语言的心理效应
【作者】 李明;
【杂志缩写】
【杂志名全称】苏州大学学报(哲学社会科学版), Academic Journal of Suzhou University, 编辑部邮箱
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【年, 卷(期), 1991年 03期
【全文链接】<正> 在我国随着商品经济的发展,广告越来越深入到社会生活的各个领域,而随着广告的普及,近年来已发表了不少论述广告语言的论文。这些论文比较多地是从语言自身锤炼的角度出发来探讨广告中的语言问题的。本文则准备从另一个角度——广告语言对消费者心理影响的角度——来讨论广告中的语言问题。广告的最终目的(象中央电视台“广而告之”之类的公众广告除外)是促进商品的销售,而为了达到这一目的就不能不考虑广告是否符合消费者的心理,所以一般的广告著作总要谈到广告与心理学的关系。但是广告语言是如何影响与左右消费者心理的,尚未见详细的论述,因此笔者想在这个结合部作一番探索。一、广告中的非通俗语言文字广告的一条基本原则是用语要通俗易懂,否则消费者就不易理解,当然就更谈不上购买了。如、

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