结合作品简述冯小刚电影的幽默特点,1000字左右
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冯小刚有哪些幽默形式？-知识堂首页 > 娱乐休闲 > 电影

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娱乐百姓、调侃人生、幽默诙谐后现代性的通俗、幽默化的宣泄、喜剧明星+漂亮女性的固定组合、大社会荒诞背景(下)的小人物调侃、悲剧元素正剧温情对喜剧风格的适量注入、媒介立体推广、贺岁档期推出等等,共同构成了冯小刚电影的品牌元素。

冯小刚电影作为一种品牌，体现了四个主要特征：

一、系列性：所有的市场品牌都呈现出一种系列性，或者是横向系列，如企业的多种同样商标的产品，跨地区、跨国的连锁店；或者是纵向系列，如系列产品，也包括系列电影、电视剧、电视节目等等。系列性意味着同样系列产品尽管会有许多变化、改进、修正，但是在标识、质量、服务、效果方面却具有某些明显的甚至主要的共同性、关联性或者说可以识别性，因而，同样系列的产品可以互相参照、互相应证、互相支持。比如，麦当劳是一个品牌，在全世界有数以万计的分店，但是它的产品类型、标准、质量、标识、甚至推销方式、包装方式都是具有内在一致性的，所以一个消费者无论在世界上的任何地方，你可能不熟悉当地的一切，但对当地的麦当劳你却会有一种基本的了解，你知道麦当劳不可能带给你饮食上的惊喜但是却带给你基本的信任，信任就是一种重要的消费动机，而这种信任的来源就是品牌的系列性。同样，电影也如此。007系列影片已经拍摄了数十部，虽然其艺术质量并不突出，但是那种惊险+美女+异域空间+动作奇观+高新军事技术+轻喜剧风格的基本模式却给观众带来了一种基本的认知：这是一种“快餐”式样的电影，当你需要轻松、娱乐和刺激的时候，你可以选择007。而冯小刚电影建立的也是这样一种品牌的系列性，他的影片尽管故事不同、人物不同、故事的背景不同，但是相似或相同的主要演员、大同小异的叙事方式甚至人物结构、具有后现代都市意味的喜剧风格等等都保持了连续性，尽管几乎没有人认为冯小刚电影具有多么高的艺术品质，但是众多的观众都把在电影院里纵情一笑的期望放到了冯小刚电影中。从这一点可以说明，系列性是电影品牌的一个重要特点。

二、知名度：在商品琳琅满目、供大于求的时代，消费者在面对众多消费品的时候，往往会对知名度高的产品产生兴趣，从而上升到情绪性的认同，最后促成消费者对这种品牌的购买和重复购买。品牌的知名度成为同等条件下，影响消费的决定性因素。正如一位营销专家所说，“品牌知名度是一个常被低估的财产，但知名度会影响顾客的认知和口味。人们喜欢熟悉的东西，常表现出对熟悉的商品的各种好感。” 在大众消费文化盛行的今天，电影也同样如此。如由周星驰导演、主演的《少林足球》其无厘头的搞笑已经显示出了他的江郎才尽，但却依然摘得了香港的票房冠军，这与其说是因为影片本身的质量，不如说是周星驰长期培养起来的品牌知名度的结果。冯小刚的贺岁影片已经有5年的片史了，在这5年中，冯小刚积累了充分的知名度：丑男+美女的人物模式、贺岁概念、大陆/港台/美国的明星效应、票房冠军、冯小刚惊世骇俗的公众言论、《一声叹息》的变奏、好莱坞式的制作、铺天盖地的前后期宣传等等，都使冯小刚电影具有了极高的知名度，经过多年积累，知名度就构成了一种品牌特点，冯小刚影片不仅成为媒介最关心的电影信息，而且也为公众设置了文化消费、电影消费“议程”。品牌的知名度与其社会/经济价值成为了成正比。

三、满意度：当然，仅仅有知名度并不能成为品牌，知名度可以产生消费的吸引力，但是如果消费结果不满意，那么人们对产品就会失去信任。因此，品牌产品还必须具有消费的满意度。所谓满意度是指消费者在消费以后对自己消费行为的愉悦程度，更准确地说就是对自己的消费动机被满足的认同程度。只有在系列产品带给了消费者大致相近的满意度的时候，品牌才能在消费者心中被建构起来。由于《甲方乙方》的推出，观众对冯小刚电影有了一种期望定位，就是获得松弛、宣泄、温情的娱乐快感，而不会企求通过冯小刚电影去获得精美、震动、幽雅的艺术享受。所以，尽管人们会认为冯小刚电影不够“艺术”、不够“思想”、不够“精深”，但是，只要冯小刚电影能够满足观众所期待的娱乐性的消费动机，人们就会产生一种基本的满足感，而不会有一种被愚弄、欺骗的感觉。正是这种基本的满足感，构成了人们对冯小刚电影持续消费的基础。因此，品牌都有自己的定位，电影的品牌也必须在观众心目中建构一种相对稳定的消费期待，如果一个导演的作品风格、作品品位、作品质量、作品功能过分变动，往往容易造成观众的消费期待与消费感受之间的错位，因而不能够建构消费者对品牌的满意认知。

四、信任度：系列产品作为品牌，必须在消费定位、产品质量、生产标准、服务水平等方面与消费者达成一种稳定的信任关系，换句话说，系列产品必须保证观众每一次选择没有失望感、受挫感，于是对同一品牌就会产生消费信任、甚至消费依赖。这种信任就会决定消费者的消费指向，即便当他面临其余的消费选择的时候，他也可能因为信任度而延续原来的选择。这也是为什么一般来说人们在消费行为上都会有一定的保守性或者延续性的原因。而冯小刚电影应该说也建立了这样一种信任度：优良的制作水平、稳定的创作质量、明确的娱乐定位、可靠的观看效果。所以，尽管传媒或者因为政治动机或者因为商业动机，对各种电影进行炒作宣传，但由于其中泥沙俱下、良莠不齐，观众时常有被误导的心理感受，不可能对许多电影产生消费信任。于是，冯小刚电影就成为许多观众看电影、或者看国产电影、或者看贺岁电影的首选或者主要选择甚至唯一选择。2000年当冯小刚由于《一声叹息》而主动退出贺岁市场以后，《美丽的家》、《幸福时光》、《考试一家亲》、《大惊小怪》、《防守反击》等贺岁影片企图乘虚而入，但是，据北京2001年1月10日的报纸统计，五部贺岁片在北京市场的总票房为320万元，不及往年同时期冯小刚一部影片的三分之一，其中由著名大导演张艺谋导演的《幸福时光》的票房收入才70万元，这与其说是电影质量的差异不如说是品牌信任度的差异。就贺岁片而言，观众宁愿相信冯小刚而不愿意相信张艺谋。所以，冯小刚电影的市场反应并不意味着观众最喜欢的就是冯小刚的电影，也不意味着冯小刚的电影就是最具有市场竞争力的电影，更不意味着冯小刚电影是最优质的电影，而只是意味着冯小刚电影作为一种品牌，具有了一种信任度，从而创造了市场价值，以至于“过年看春节联欢晚会，贺岁看冯小刚电影”成为90年代后期以来的一种文化消费习惯。
通过以上对冯小刚电影作为一种品牌的分析，我们可以认为，品牌作为一种独特性的标志，是一种相对统一的技术艺术和文化标准，是一种在生产者和消费者之间建立起来的信任关系，是能够带来巨大经济增值性的无形资产，而且在新产品的开发中还具有灵活的调节能力和再生产能力。可以说，在市场环境中，品牌就是一种竞争力、吸引力、亲和力 。所以，冯小刚电影的市场成功，在很大程度上表明了品牌建构的成功。